苹果APP搜索广告今年创收5亿美元将增至

2019年05月15日 来源:

苹果的三大主要硬件销量处在下滑通道中,这家公司需要开辟更多的收入来源,保障未来的增长趋势。软件搜索广告成为苹果一个新兴业务,据外媒最新消息,一家华尔街机构日前预测,苹果软件搜索广告今年有望获得5亿美元收入,未来几年还将翻倍增长。

苹果软件商店(AppStore)已经成为全世界居于统治地位的两大软件商店之一(另外一家是谷歌Play商店)。而在苹果商店中,软件开发商可以像传统搜索引擎那样,根据关键词付费获得更好的显示位置,这就是苹果的软件搜索广告业务。

据美国财经站CNBC于10月22道,美国科技市场研究公司贝尔斯登的分析师桑克楠(Toni Sacconaghi )日前在研究报告中表示,2018财年,苹果的软件搜索广告业务将达到5亿美元,而到了2020年,这笔收入将会翻四倍,到达20亿美元。

外媒指出,如果贝尔斯登的预测变成现实,这将是苹果业务多元化的一个重要里程碑。

分析师桑克楠表示,实际上苹果搜索广告收入在2020年到达20亿美元的预测仍然有些保守。而搜索广告等业务的增长,也将让苹果的服务业务在2020年收入翻一倍,达到490亿美元。

这位分析师在CNBC的节目中表示,苹果将会做大软件搜索广告业务,比如提供更多的广告位置。

这位分析师表示,迄今为止,苹果尚未在中国软件商店中推出搜索广告,这意味着苹果这一业务未来还有巨大的增长空间。

在谷歌、亚马逊的搜索业务中,消费者会在多个结果页中看到广告,不过苹果的软件搜索广告目前只是在第一个页面显示广告,如果未来在更多页面显示广告,营收还能继续增长。

桑克楠表示,到2020年,苹果软件搜索广告的收入规模将达到苹果音乐在2017年的规模,但搜索广告具有更大的利润率。

对苹果来说,扩大非硬件的服务业务燃眉之急。

在苹果三大硬件产品中,笔记本电脑和平板电脑已经是连续萎缩多年的夕阳市场,苹果的销量同样下滑。最近Gartner等公司发布的全球个人电脑市场报告显示,苹果在电脑市场跌幅在5%左右,面对联想、戴尔、惠普的继续扩张,苹果份额仍在下滑。

苹果最重要的业务在2015年依托大屏幕设计创造了历史巅峰销量,后来逐年下滑,去年推出的iPhone X并未实现华尔街分析师预期的超级升级周期。

根据苹果公司的二季度财报,该季度个人电脑、笔记本电脑的业务收入均下滑5%,但是服务业务却增长了三成。

苹果正在从传统的硬件公司延伸为一家互联公司,比如前后推出了苹果支付、苹果音乐、苹果等络服务。苹果已经购买了十多部影视作品的版权,预计将会在明年推出苹果络视频服务。

需要指出的是,络广告并不是苹果的重点业务,过去的苹果移动广告业务表现并不理想。另外在过去一年的谷歌、Facebook隐私丑闻风暴中,苹果掌门人屡次多次公然抨击了依赖于个人数据采集的广告业务,认为这是对消费者隐私权的极大侵犯。库克乃至表示,像Facebook这样侵犯隐私的企业根本不该存在。

苹果自然不像谷歌、Facebook两大公司采集个人隐私信息。在软件搜索广告中,苹果只需要根据用户的搜索关键词显示广告,无需收集消费者的兴趣偏好或个人收入。

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