智能手机市场排名易位后来者为什么居上

2019年05月15日 来源:

前不久,市场研究公司IDC发布了最新一期全球销量数字。最新报告称,今年第一季度全球智能总出货量为3.349亿部,与去年同期的3.343亿部相比仅增长0.2%。市场整体萎缩。

而令人惊异的是,全球销量前五位厂商出现了重大变化,以前是三星、苹果领先,华为、小米、联想在伯仲之间。而最近一期数据显示,OPPO所占份额同比增长3.3个百分点,至5.5%。vivo所占份额同比增长2.4个百分点,至4.3%。这意味着OPPO和vivo取代联想和小米,分别成为全球第四和第五大智能生产商。小米和联想被挤出了前五,取而代之的是国内的OPPO和vivo。另外,华为公司所占份额同比增长3个百分点,至8.2%。

过去,中国智能的排名是中华酷联,指的是中兴,华为,酷派,联想,而如今却成了华米欧维,OPPO和vivo杀了进来。

为何智能市场排名会产生如此大的变动,OPPO这类品牌靠甚么后来者居上呢?

一、从性价比竞争到品质竞争

从市场数据看,中国智能普及大约在2014年底完成,依照统计,2014年四季度中国城市智能普及率达到了94%,基本完成普及。

在2014年之前的普及阶段,主要增长是智能替代传统的功能。在这个阶段,人们沉迷于智能相对于功能的巨大进步,对于产品的性能更重视,性价比至关重要。

所以,在这个阶段流行的都是超高性价比的千元,譬如红米,光荣3C,酷派大神这类产品。产品的价格,性能被作为选购重点,品质,做工,体验细节暂时被忽视。

而当智能饱和之后,人们要更换的时候,过去被忽视的品质,做工,细节反而更加重要,此时,注重品质的品牌就会占据上风。2016年一季度业绩增长幅度最大的OPPO和华为,恰恰都是在品质上有追求品牌。

OPPO对高品质的追求可以追溯到功能机时代,OPPO刚刚进入行业,就以当时的业界第一诺基亚作为标杆,控制自己的产品质量与做工,赢得了非常好的口碑。

而到了智能机时代,OPPO同样坚持了自己的传统,OPPO的产品不仅仅外观漂亮,而且每一种材料的运用,工艺的选择都非常讲究。乃至用户根本看不到的电路板也力求设计的漂亮工整,做工完美,这一点与乔布斯时代的苹果非常相像。

用料做工的优势让OPPO的产品在长时间使用中取得用户的口碑,到了追求品质的时代自然厚积薄发。

华为也是品质的受益者,华为原本对品质并不是太重视,但是在2012年精品战略以后,在华为品牌的产品上也精益求精,华为从P6开始在品质上下工夫,在电路设计上,产品的做工用料上开始上档次,从金属装饰边框,到金属边框,再到全金属机身,各种高成本的抛光工艺,到了Mate7的时候,华为品牌的产品品质已经小有成就。如今的P9拆开来看一样精致漂亮,散热减震设计一丝不苟。品质同样出色。

当性价比竞争转为品质竞争的时候,常年来坚持寻求品质的产品自然会脱颖而出。

技术积累决定底蕴

在智能发展的早期,各个品牌通过更新配置就能吸引消费者,而到了硬件多余的时代,配置各家差别不大,再想做出来特点就要看技术底蕴了。

2015年专利技术排名中,OPPO以3338项专利排到了全国所有企业的第四位,前三位是国家电,中国石化,中兴通讯,第五位是华为,第六位是小米。

考虑到中兴与华为的专利数还要包括通讯基站方面的专利,OPPO在行业专利数量是排名第一的。而在这背后是巨大的投入和长期的技术寻求。

早在2012年,OPPO Finder就在结构设计上做出创新,成为当时最薄的。此后,OPPO在各项技术上都努力进取。

在拍照上面,OPPO最早把多帧合成技术引入到拍照当中,创造了超像素模式和多帧降噪模式。用拍出来专业相机的品质。为了满足年轻用户自拍需求,OPPO最新的R9系列把前置摄像头做到了1600万,针对暗光做专门优化,甚至根据拍照用户的五官,肤色制定专门的优化方案,让自拍美得更自然。

为了解决最敏感的续航问题,OPPO独辟蹊径,没有采取高通提供的危险的高电压闪充方案。而是利用对技术的深度研发,研究出VOOC低压闪充方案,利用多触点,大电流完成了安全的快速充电。解决了用户充电的烦恼,还保障了安全,避免了快速充电的发热,带来了良好的用户体验。

而华为一样是技术为本,在soc上面,华为从名声不佳的K3V2开始,长时间坚持自研芯片,从麒麟920到麒麟955产品越做越精,自己控制soc的架构,优化CPU,GPU的性能,选择适合的IP模块,这让华为的产品在竞争中取得了很多好处。

处理器的功耗控制上面,华为利用自有的基带技术做了深度优化,甚至能够结合华为在通讯领域的基站技术一起优化,保证更高的信号与更低的功耗。

在拍照的ISP处理器,华为与台湾相机OEM厂商Altek合作,把Altek积累的图像处理技术融合到自家的IPS模块之中。到了P9又从徕卡那里取得了很多经验。

在硬件过剩的时期,有技术底蕴才能做出差异化,获得市场成功。

消费者体验把握是关键

对消费者来讲,产品拿得手并不关心它用了什么技术,而是这款产品好用不好用,能不能满足我的日常需求。有品质也好,有技术也好,终究到用户手里消费者体验做出优势才会获得喜爱。

OPPO在功能机时代,大家对UI还没有概念,也没有第三方软件可用的时候,就已开始优化输入法的各种设置,让的九宫格数字键盘能又快又舒服的打字。

到了智能机时代,OPPO更是在UI上精益求精,开发自己的ColorOS,力争做到体验最佳。

而在技术上研发上,OPPO的技术是为体验服务的,在自拍的硬件上用1600万摄像头,软件上做深度优化,是因为OPPO知道自拍对现在的用户有多么重要,自拍颜值提升是多么迫切的需求。而在闪充上放弃高通公版方案,做深度研发是因为OPPO了解续航的重要性与高通方案的问题。了解用户对快速充电与安全的寻求。

了解用户需要什么,为了用户需求在技术上投入做深度研发,用户自然会买账。

华为也有成功的例子,华为的麒麟SOC采取大小核结构,小核心性能不足,在切换时常常会有停滞感。而华为针对用户需求专门对UI与CPU性能进行优化微调,保障用户不会感到停滞,随时都可以保障流畅运行。

这种细微的用户体验优势,让用户用起来感觉舒服,好用,用户自然会掏钱购买你的产品。

2016年一季度,OPPO市场份额大涨3.3%,华为份额大涨3%,并不是侥幸或者运气。对品质的追求,在技术上的积累,对用户体验的把握,让优秀的厂商在竞争中脱颖而出。

市场如逆水行舟,不进则退。今天领先的OPPO和华为如果稍有松懈,也会被后来者超越,对于我们消费者来讲,厂商的竞争会制造出越来越好的产品,这是一件好事。

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